你形我秀设计 的标志设计准则练、概括、完美!即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度是我们的目标,其难度比之其它任何艺术设计都要大得多。因此我们的标志设计遵循以下的原则: 1.详尽明了标志的使用目的、适用范畴并深刻领会标志的功能性要求的前提下进行。 2.充分考虑标志实际操作的可行性,针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、影像等)或放大、缩小时的视觉效果。 3.构思力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。 4.构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。 5.图形、符号既要简练、概括,又要讲究?帐跣浴? 6.色彩要单纯、强烈、醒目。 7.遵循标志艺术规律,创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果,是我们追求的准则。 标志的种类 我们经常说的标志分为企业标志和产品标志两种,广义上也有城市标志、活动标志、组织标志。
企业标志即从事生产经营活动的实体的标志,产品标志即企业所生产的产品的标志,又叫商标。 标志是品牌的核心形象,没有标志就没有品牌。 标志的意义 标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标识什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志的特点 标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。标志最突出的特点是独特,易于识别。显示事物自身特征,标志决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘。既符合实用要求,又符合美学原则,给予人以美感,是对标志艺术性的基本要求。一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要,是人们文化素养的体现和审美心理的需要。标志与广告或其它宣传品不同,一般都具有长期使用价值,在一段时间内是不轻易改?摹? 怎样的标志设计才算好标志 符号美+特征美+结构美+单纯美 1.符号美:标志艺术是一种符号设计艺术。它把人们观念中认同的事物形态、符号、色彩等进行艺术提炼和加工,使之构成具有完整艺术性的图形符号。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性和抽象性,甚至有时直接利用现成的文字符号但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的,现成的文字符号经图形化改造,更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。 2.特征美:标志图形所体现的不是个别特征,而是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张,获得共识的艺术效果。但它对特征的表现又不是千篇一律,同一共性特征在不同设计中必须具有不同的个性形态美,从而独具艺术魅力。 3.单纯美标志艺术语言必须单纯再单纯!力戒冗杂。一切可有可无的图形、符号、文字、色彩坚决不用;一切非本质特征的细节坚决剔除;能用一种艺术手段表现的就不用两种;能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感,正是标志设计艺术难度之所在。 |