第一篇经济学的本质
第一章什么是经济学
经济学是使人幸福的学问
当经济学成为一种生活方式
经济学是一种选择
经济学的无穷魅力
第二章经济学的思考方式
你身边的外部性
需求大都是好事吗
什么是恩格尔系数
麦当劳挨着肯德基的玄机
“天价”的背后
什么叫“看不见的手”
另一只手
“同居时代”的背后
“谷贱伤农”是哪般
需求定理有例外吗
长相与收入有关吗
名牌背后的秘密
贝克汉姆的发型
第三章经济理性能力的培养
成功人士的经济学特点
适度的非理性有时是一种理性
光有理性也不行
要相信自己的思考
能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折
第二篇 经济学的基本概念及规律
第一章选择中的成本与收益
人生之路是一条选择之旅
非多考个证不可吗
乔丹有必要自己修草坪吗
“霍布斯的选择”
最好的选择来自理性的比较
收益就是你的标尺
第二章机会成本
何为机会成本
吃苹果的学问
关注考研的机会成本
第三章逆向选择
什么是逆向选择
信息不对称下的逆向选择
为什么企业偏爱“名牌生”
爱情中的逆向选择
招聘里的逆向选择
为什么会“怀才不遇”
如何避免逆向选择
第四章偏好与效用
萝卜白菜各有所爱
子非鱼，安知鱼之乐
偏好在先，效用在后
黑玫瑰的命运
戒烟难，难于上青天
企业的用人之道
商家、消费者的效用博弈
“懒”并快乐着
第五章边际效用
边际主义的诞生
我们生活在边际报酬递减的世界里
边际量有利于做出最优决策
理解边际效用递减应注意几点
边际效用递减面面观
幸福与边际效用的关系
一支雪糕的边际效用
消费中的“边际效用”
第六章人力资本
发现人力资本
从孩童报班看人力资本投资
家庭主妇的专业化投资
人力资本的回报
全面盘点你的资本
充分发挥你的优势
第七章幸福指数
幸福指数的来历
幸福指数不仅仅是幸福感
金钱、地位、幸福值
幸福指数与GDP
理性看待幸福指数
越有钱越幸福吗
百万富翁的感觉
关于生活幸福度的经济学分析
幸福需要多少钱
第八章劣币驱逐良币的格雷欣法则
格雷欣法则
劣币真的能驱逐良币吗
如何能招到合适的人才
谨防“劣币”始人
劣币驱逐良币到此为止
第九章光环效应与形象的价值
光环效应
你的形象价值百万
美貌带来的财富
美女有什么经济效应
别让美貌成为明日黄花
不修边幅的人没有影响力
为自己的形象投资
为自己的形象负责
魅力与美即好效应
如何增强你的美与魅力
名声、品牌及其价值
品牌意识与品牌定位
如何营造好名声
第十章魔鬼经济学：表象背后的真实世界
测不准原理和跃迁原则
吸引消费者眼球的原则和注意力经济
赢家通吃现象与快鱼原则
追求复利的原则
奇货可居原则
老板的法则——最少的人做最多的事
第三篇 社会生活中的经济学应用
第一章政治生活中的经济学
个人为什么不愿意举办烟花表演
集体行动的悲剧
5毛钱怎么花
下水道堵塞找谁去
财政转移支付你收益多少
“二八法则”与收入分配
公共选择与羊群效应
“帕累托最优”最难做到
第二章 日常生活中的经济学
“贤妻良母”要三思
不吃剩饭的哲学
民航打折的秘密
竞争有什么好处
节俭是一种悖论
富人为何买贵不买贱
我们为塞车付出了什么
闲暇提供什么效用
什么是覆水难收
司机为何老摁喇叭
公交车能解决出行难吗
马路杀手与社会保险
你在闲暇时做什么
休闲的成本收益
适度娱乐提升生活质量
让你的假期发挥最大效用
休闲效用最佳组合
规避休闲风险
健康就是财富
亚健康与工作
如何以最小的成本保持健康
未雨绸缪，规避健康风险
第三章教育中的经济学
人力资本的价值取决于教育
大学生到底要花多少钱
为什么哈佛的毕业生那么牛
大学生就业为什么难
望子成龙莫心切
是读研还是参加工作
学习型人才最有前途
规划人生，减少沉没成本
路径依赖：男怕人错行
目标为人生提供动力
执着与勤奋来自对成功的渴望
第四章职场中的经济学
饭碗从哪里来
哪些因素影响劳动价值
是否被人抢了饭碗
理性看待就业难
从“天之骄子”到“街头浪子”
今天工作不努力，明天努力找工作
跳槽是否理性
加薪的学问
生存智慧：处于材与不材之间
职场里成功的秘诀
职场共赢6法则
第五章与人交流中的经济学
良好的关系就是资源
为什么陌生人更容易发生摩擦
网络交往的成本
持续投入的热情才稳固
理性与非理性的较量
交往中的心理博弈
提高个人竞争力
第六章恋爱中的经济学
爱情名词的经济学解释
带不带密友去相亲
选对男友的策略
凄美爱情是吉芬商品吗
再见钟情
恋爱中付出的不仅仅是感情
其实你不懂我的心
恋爱的时间价值
如何降低恋爱风险
第七章婚姻中的经济学
婚姻的风险
人为什么要结婚
单身女子的经济学分析
婚姻不是长期饭票
和谁结婚最“划算”
结婚可以大大降低生活成本
娶了老婆失了什么
结婚是男女的资源重组
从“七年之痒”看婚姻
夫妻过招：婚姻中的博弈
少年夫妻老来伴
离婚、再婚的代价几何
经营婚姻收获幸福
第八章家庭中的经济学
谁当家庭财政部长好
家庭财政作用大
家务经济与时间价值
保姆的劳动价值
怎样把钱用在刀刃上
理财要摸准经济周期
提前准备孩子的学费
人民币升值与理财
育儿——一桩大买卖
什么时候要孩子
家庭条件与儿女价值的关系
“慈母多败儿”的经济学分析
父母与儿女的互动
把孩子培养成才
规划退休生活
工作是银，年龄是金
老年人的负担问题
有钱难买老来俏
第九章消费中的经济学
邓析的两可说与讨价还价
折扣狂潮里的秘密
消费要懂得理财
做个理智的消费者
人生选择与理性精神
选择性消费
把握好最佳购买阶段
买一套房子的谋划
买车之前需要三思
培养买卖东西的能力
交换对每个人都有好处
价格是谁给抬起来的
货比三家比什么
天下没有免费的午餐
越贵越买的冤大头
买家没有卖家精
是租房还是买房
买房与贷款
楼房的使用价值
房屋装修中的信息不对称
买房的投资价值
骑自行车、挤公交还是买车
汽车降价与汽油涨价
第十章投资中的经济学
股市里的“赔经”理论
什么是投资理性
投资需要数学头脑
投资买卖中的数学思维
巴菲特投资定律
风险投资人如何选择创业者
储蓄定律
如何储蓄
在股市要顺应“马太效应”
如何做好投资准备
最安全的投资策略
巴菲特投资10戒
投资的回报
让钱生钱
经营财富就等于经营家庭幸福
是“过山车”还是“随机游走”
为什么大多数散户没有赚
怎样做一个精明的投资家
基金与*投资
收藏也是经营财富
想做生意开什么店
开店的投入
开店的场所
开店市场分析
经营店铺的策略
最佳经营组合
第十一章管理中的经济学
激励更能有效地管理
谨防破窗的诱导作用
有所选择，挑出轻重
如何让企业成本最小化
分槽喂马的用人方略
老板与经理的良陛互动
企业与员工的共赢之道
这样考核最公正
管理中的利益关系
管理者需要建立预期
第十二章贫富背后的经济学
坚信，财富接踵而来
情绪是创富的力量
期望富裕，才能创富
专注，创富的资本
自制，创富的腰带
心态决定创富
懂得需求定律，创富的加速器
金钱不是成功的标准
不要害怕担当风险
不要挥霍金钱
第十三章博弈论中的经济学应用
斗鸡博弈的应用
旅途中的困境选择
男怕人错行，女怕嫁错郎
猎人博弈的帕累托优势
邻里之间的争执
何必两败俱伤
苏泊尔与金龙鱼的正和博弈
从合作到共赢
超市里的面包为何难找
购房买车两不易
第十四章成语、传统文化及寓言中的经济学
三个臭皮匠，赛过诸葛亮
二桃杀三士与激励机制
滥竽充数与制度设计
走出东施效颦的陷阱
《论语》中的经济学智慧
从众，但不能盲目
孝的经济学分析
唇亡齿寒——虞公损人利己的代价
从季布一诺看收益
买椟还珠与“经济人”理性
韩信用兵与刘邦用人
水中捞月
饿死的驴子
龟兔赛跑续篇
5个指头论长短
从鼠盟看价格联盟
现代版揠苗助长
买卖中的零和游戏
老猎狗的一生
井底之蛙与信息收集
附录1
要了解的60个经济学关键词
附录2
要掌握的17个经济学定律