商品名称：正版 化妆品品牌策划与创意 化妆品行业连锁企业品牌营销专业书籍 广告推广策划方案设计参考 创意设计方案大全 化妆品销售书籍
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化妆品品牌策划与创意
基本信息
出版社:人民邮电出版社; 第1版 (2016年1月1日)
平装:197页
语种：简体中文
开本:16
ISBN:9787115413604
条形码:9787115413604
ASIN:B019WODCAE
编辑推荐
随着我国化妆品市场逐渐走向成熟，国内消费者的消费行为也更加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。大数据时代，占位比定位更有效，做品牌一定要一掷千金？你已经落伍了！《化妆品品牌策划与创意》从以下几方面帮你了解品牌策划。
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作者简介
刘红菊 2006年进入北京工商大学任教，副教授，研究品牌传播和品牌形象设计，2012年获北京市组织部北京市优秀人才培养资助，全国自学考试广告科目命题委员，近三年，于一级核心期刊《装饰》发表《比特思维下数字出版物设计教学实践》，于其他核心期刊发表文章5篇，主持或参与横向课题7项，出版专著《品牌绯闻期研究》。
目录
第一章 品牌环境考察
信息考察 // 3
SWOT分析 // 5
发现目标消费者 // 7
消费者需求分析 // 10
消费者参与 // 13
研究竞争对手 // 18
分析竞争对手战略 // 20
远见、创新及核心技术 // 23
第二章 品牌定位
创造核心价值的中心点 // 38
摆脱误区 // 44
STP理论及应用 // 46
定位的思路与手段 // 57
用思维导图做好品牌定位 // 70
用头脑风暴法做好品牌定位 // 73
品牌的战略和策略 // 76
品牌管理 // 86
品牌识别 // 87
品牌愿景 // 89
品牌延伸 // 91
品牌定价策略 // 99
第三章 起个好名字，讲个好故事
品牌命名 // 115
品牌要讲述的故事 // 123
讲述品牌故事的要旨 // 124
确立一个简明的故事要点 // 128
故事怎么讲才更可信 // 129
好故事从让员工相信开始 // 131
内容比技术更重要 // 132
LOGO：跨越国界的符号 // 146
第四章 设计前进之路
VI的重要性 // 155
化妆品VI设计原则 // 159
化妆品包装设计 // 160
宣传册设计 // 170
网站设计 // 173
关注团队合作 // 177
第五章 是结束也是开始
O2O：化妆品商业数据化 // 183
O2O的核心是线上线下协作 // 184
O2O数据打通是基本功 // 186
O2O商业组合模式 // 187
化妆品品牌如何迎接大数据时代 // 188
道德、责任与立场 // 192
参考文献 // 197
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Q:有权按照活动规则对商家标示的价格进行核对。
A:商家参加组织的活动应确保在其承诺的该宝贝价格有效期内开展，不得在期间擅自提价、擅自提前结束活动；如宝贝有数量限制的还必须明示参加活动的宝贝数量。有权按照活动规则对商家标示的价格进行核对。如商家违反价格承诺，可在核实情况后从商家的保证金中予以冻结、划扣以便向所有购买该宝贝者进行赔付，因此产生的所有费用及损失由商家自行承担。
Q:假冒注册商标商品包括哪些？
A:假冒注册商标商品是指未经注册商标权人许可，在相同商品上使用相同的商标的商品。
以下情形不按照本规则处理：
1、根据卖家商品的全部信息，不会误认为属于权利人或者其授权人生产的商品；
2、进口商品来源国的权利人与持有相同商标的中国权利人不同的；
3、商品使用的商标先于注册商标在中国使用的。
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